服裝ZARA與頂級時尚品牌做鄰居4
與頂級時尚品牌“比鄰而居”是ZARA的獨特市場策略，這一策略也被精明的奧特加稱之為“油污模式”：即每登陸一個新市場，ZARA都會先在大城市中心區域的最繁華路段開店，然后再把觸角伸向較小的市鎮，在不打廣告的情況下讓品牌影響力輻射開去。“這就像一滴油在織物表面慢慢延展的過程。”
于是，在全世界名店林立的大街，都可以看到緊挨著大牌奢侈品店鋪的ZARA門店。不管是紐約第五大道、巴黎的香榭麗舍大街、米蘭的艾瑪紐大道、東京的澀谷購物區，還是北京的大悅城、來福士，ZARA比鄰的全是路易威登、香奈爾、迪奧、普拉達、阿瑪尼等世界大牌，這些大牌無形中提升了ZARA的品牌價值，無需廣告，也會沾染了與大牌差不多的光環。ZARA的高管也認為門店就是ZARA最好的展示廣告，把資金花在頂級的選址上非常超值當然，ZARA門店從裝修風格到產品陳列，也極為考究，不惜重金與大牌看齊，這種做法就是要突出ZARA相對于大牌的比較優勢：一流設計、三流價格。這也能滿足消費者的炫耀心理：在第五大道這樣的地方購物，不用支付昂貴的價格，也能獲得同樣的光鮮漂亮以及滿足，還有什么不出手的理由？
ZARA的迅速崛起讓其成為全球商業經典案例，老牌奢侈品集團LVMH時尚總監帕特（Daniel Piette）稱它為“全球最具創意也最具破壞力的零售店家”，哈佛商學院則將“歐洲最有研究價值的品牌”名號授予它。ZARA模式成為快時尚品LV官方網 http://www.twlvstore.com/牌們爭相學習的對象，許多競爭對手也在猛挖ZARA的墻腳，不少從ZARA走出的人在競爭企業的主要任務就是復制ZARA。有人稱一個“泛ZARA”的時代已經來臨但梅拉和奧特加的婚姻卻沒有與事業一道進步，1986年他們離婚了，梅拉售出了自己名下大部分股份，只保留了不到7%。即便如此，隨著事業的蒸蒸日上，梅拉仍是全球最富有的女人之一。福布斯2013年榜單顯示，梅拉的凈資產已經達到61億美元。雖然由她一手創立的ZARA在全球不斷擴張，她自己卻始終生活在故鄉西班牙拉科魯尼亞。梅拉和前夫奧特加一樣，很少拋頭露面，更別提接受媒體采訪，在西班牙的財富lv官網圈子里，幾乎過著隱士一般的生活。功成名就后，梅拉一直保持著單身狀態，她把主要精力放在公益事業上，她有一子一女，兒子患有精神疾病，梅拉創立了基金會，致力于為殘疾人尋找到合適他們的工作，幫助生理或心理缺陷的人融入社會她的前夫奧特加則至今握有59%的盈迪德集團股份，名下的資產超過570億美元，2012年他取代股神沃倫?巴菲特成為世界第三大富豪。”第一代創始人相繼隱去，ZARA以后將如何面對設計大牌對“抄版”的防范和同類“高街品牌”企業的追趕，是擺在繼任者面前的難題江青的另一面：迷戀攝影 悟性很高揭秘：解放軍歷史上棄用的三種職務毛澤東為何沒有出席斯大林的葬禮：…毛澤東藏品為何屢拍高價？華國鋒歷數江青罪狀：“chanel包包 http://www.twlvstore.com/category-big-2.html貶低主席，…撒切爾夫人為鄧小平精心挑選禮物：…錯誤百出的教科書：中國出錯30次…宋美齡的戶籍卡：面貌特征欄為何是…藝術攝影記錄即將消失的民族“永不退卻的斗士”曼德拉 cowronegu
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